Prohledat tento blog

Počet zobrazení stránky

30. 10. 2017

insta-depka? :) :) :)

Tuhle otázku si kladu už nějakou dobu. 

Určitě jste to taky slyšeli od někoho na YT, možná jste to četli na instagramu nebo jiných blozích: 

Lidi mají díky instagramovým fotkám depky z dokonalých životů jiných lidí.

Vážně někoho dokáže rozhodit nebo dokonce rozesmutnit cokoliv, co zachytí na sociálních sítích? Opravdu někdo dokáže dojít až do bodu, že si sám připadá špatně kvůli instagramu druhých??? 

Mám naprosté pochopení pro pocit smutku nebo hořkosti, který člověka zaplaví, když se mu vdává/žení jeho bývalá láska, když spolužáci a přátelé kolem rodí vytoužené děti apod.. Nejsme ze železa a i když tyto životní chvíle svým známým přejeme, může se stát, že nás zároveň i lehce zabrzdí. Obzvlášť pak ve chvílích, pokud my sami obdobnou radost prožívat nemůžeme, ač bychom chtěli.

Ale aby někoho dostalo do deprese to, že si v podstatě neznámý člověk koupil novou kabelku nebo si dovolenkuje na Bali? Aby někdo šílel z toho, že se jiný člověk pravidelně stravuje po restauracích? Ne. Nemám pro to pochopení a těm, kterým instagram působí takové utrpení, nerozumím.

Vždyť je to jen fajn relax. Instagram přináší přesně to, co je v jeho názvu. Obrázky a fotky jsou komplexním sdělením, sama si filtruju, koho a co chci vídat (až na občasně reklamy, že...), a dostávám přesně to, co mě zajímá. 

A ano, zajímají mě i obrázky luxusu a exotiky, zajímá mě, jak báječně si žije nebo papká někdo druhý. U některých fotek se zasním, některé fotky mě zahřejou u srdce, velmi často dostanu hlad, některé obrázky přinesou vzpomínky a spousta fotek mě rozhodně inspiruje. Jsem vděčná i za fotky věcí, které vůbec nechci. Jen tak, bez hlubšího významu. 

Ale v životě mě nenapadlo se snad s kýmkoliv začít srovnávat. V tom to totiž vězí. 

Ti, kteří řeší "insta-depku", se stále s někým srovnávají. 

Evidentně si tihle lidé nejsou jisti tím, že jejich životy jsou dostatečně naplněné a šťastné. A to je to, co nechápu. Jestli jsou spokojení u rybníka za domem, proč je rozhodí fotka bílého písku a modrých vln? Jestli milují chleba se sádlem (já taky!), proč je zasáhne šampaňské a kaviár? 

Nechci mluvit o závisti. Už mě štve, jak se jí každý ohání, když zahlédne byť jen střípek nesouhlasu nebo kritiky.  

Každý žijeme po svém, každý bez výjimek máme nějaké to trápení, každému se nám někdy život pohne pod nohama jinak, než je nám milé. Někdo sdílí jen to krásné a načančané, někdo se neváhá podělit i s tím bolestným. Ani jedno nepovažuju za špatné, je to každého věc. Každý jsme nastaveni na jinou míru sdílení a otvírání se světu a já mám celkem pochopení pro obě varianty. 

Al právě tak to beru, když ty obrázky prstem posouvám. Když už se někomu dívám na instagram, nesoudím ho a nelustruju ho za to, co a proč postuje. Nepřemýšlím o tom, zda daná osoba za nádherný úsměv prohnaný osmi filtry náhodou neschovává zlomené srdce. Nedumám, jestli hen-ten-oný ta jídla skutečně jí nebo je jen fotí. Nepodezřívám každého, že instagramuje proto, aby vzbudil v ostatních  pocit závisti. Tohle všechno jsou úplně zbytečné osloviny. 

Kouknu na fotku, líbí se mi nebo se mi nelíbí, chci něco napsat nebo nechci a jdu dál. Když mě někdo nebaví, zruším sledování.

Jak to máte vy? 

PS: vzkaz pro ty z vás, kteří máte to štěstí, že si jíte a pijete zcela bez omezení a necvičíte, a přesto máte nádherné, štíhlé a svalnaté tělo: 
jděte do háje
:) :) :)

15. 10. 2017

naše volby

Původně jsem chtěla psát úplně o něčem jiném, ale na instagramu mě u Marti zaujala debata o věrohodnosti influencerů, o tom, nakolik je pro čtenáře/diváky důležité, zda je recenzovaný produkt pořízen za vlastní nebo pochází ze spoluprací. Pro ty, kdo nečetli: jde o to, že mnoho čtenářů má problém s bartery i sponzoringem, nevěří, nečtou takto označená sdělení.

Je to celkem nekonečné téma, já vím. Ale extrémně důležité. Koneckonců jde o peníze.

Blogy vznikaly původně jen jako určitá forma osobních zápisků lidí, kteří se rádi vyjadřují. To, jakým způsobem se celá TA VĚC vyvinula, asi bylo nečekané pro většinu lidí. Určitě i pro blogery samotné.
Z blogů, YT a IG se stalo neskutečně silné médium. Marketingový potenciál je doslova nevyčíslitelný. Bez debat. 

A dost často se taky píše a mluví o tom, že u nás v ČR tohle firmy nebo i blogeři moc neumí. Já osobně mám na to ten názor, že marketing jako takový v širokém významu slova je celkem chaotická záležitost. I když se studuje a přednáší, i když v něm podniká mnoho profíků a živí se neskutečné hromady lidí, v podstatě všichni se učí za pochodu metodou pokus-omyl. Za posledních pár let jsem se setkala s několika profesionálními marketéry, z nichž někteří se pyšnili vysokoškolskými tituly z oboru (někdy to bylo i víc titulů na jednoho člověka...), nebo s působivým CV plným nejznělejších jmen, kteří uměli výhradně utratit peníze bez jakéhokoliv skutečného výsledku. Uměli taky báječně a zdlouhavě vypracovávat složité marketingové plány, které pak pružně měnili, když to tak nějak nevyšlo :) Přínos pro firmu v lepším případě sporný. 
Ale to již zase odbočuji, omlouvám se.

Chci říct to, že naprosto chápu firmy, proč stojí o spolupráce s blogery, youtubery a influencery. Jejich reklamní sdělení je doručeno naprosto přesně k cílové skupině. Pokud za 20 nebo 200 tisíc koupíte reklamu v časopise nebo v rádiu, která ze stovek čtenářů/posluchačů ovlivní 6 lidí, je to blbý. Ale je to realita! Kolikrát jste v čekárně u zubaře listovali drahým časopisem s krásnou reklamou na parfém/krém/rtěnku/auto/lednici/spoření/rybářský prut? Koupili jste si někdy něco podle takové reklamy? A koupil to váš dědeček, který listoval stejným časopisem? 
  
Pokud ale jako firma dáte krabici kosmetických produktů v nákupu za 1200 korun beautyblogerce, která všechno poctivě ukáže, očichá a namatlá na sebe ve videích o nákupech, pak v oblíbencích a  konečně taky ve spotřebovancích, která si pustí tisíce lidí, jež zajímá kosmetika, je to trefa. Když už na nějakou blogerku koukáte, asi vás z nějakého důvodu zajímá. Dokonce i v případě guilty pleasure blogerů, na které koukáte proto, abyste se jim pobavili, je velmi pravděpodobné, že vás jejich product replacement nějak ovlivní. I kdybyste si řekli, že "tahle nána pochválí i ondatří výkal, pokud ho dostane zdarma", už o značce toho výkalu víte. A to stačí, hraje to roli. Práce odvedena.

Blogeři, youtubeři a influenceři jsou pro marketéry obrovskou příležitostí. Bez debat.

A protože jsou v některých případech nejvíc vidět právě takoví, kteří nemají úroveň, morálku, svědomí a jdou s každým za cokoliv, důvěra přemýšlejícího diváka a čtenáře jde do háje. Spolehlivě.

U Marti mě překvapilo, kolik vzdělaných a dospělých dam má problém s bartery nebo sponzoringem obecně. Donutilo mě to zamyslet se a napsat dnešní post. 

V mých očích je tohle povolání (bloger, youtuber, influencer) naprosto v pořádku. Doba se mění, tak na to reagujme. Ať se tímto způsobem reklamy živí kdokoliv. Já proti tomu nemám ani to nejmenší. Neřeším, zda má můj oblíbenec blog nebo YT kanál pro své osobní blaho nebo je to jeho povolání. Pro mě je důležité, jak na mě kdo působí a zda mu jeho sdělení věřím. Vycházím ze svých potřeb, zkušeností, z toho, co vím o problematice, o produktech a jak se mi v minulosti konkrétní sdělení ukázala. Sleduju ty, kdo mě oslovují z jakéhokoliv důvodu. A pak tu máme tu otázku vlivu...

Beru to tak, že si sama vybírám, komu věřím a komu naslouchám. To máte stejné jako v politice. Vybrali jsme si před pár lety blbě? Neumíme to v dalším volebním období změnit? Věříme lidem, kteří se neštítí absolutně ničeho, lžou, ohýbají, kradou, jsou sprostí a bezostyšně si jdou za svým prospěchem? Asi si to zasloužíme.
Koupila jste si tužku na oči, o které vaše beautyblogerka řekla, že tak trochu smrdí, nedrží celý den, ale za ty peníze proč ne? No, tak se nedivte, že kolem oběda vypadáte jako panda a máte príma ekzém. Ale barvička je krásná, no tak co! 
Jste po poradě vedení zpocená a smrdíte i sama sobě, protože jste koupila šaty podle slečny, která dostává peníze za propagaci asijského eshopu? Říkala, že kdyby se to vyžehlilo, tak se nepozná, že to není Calvin Klein, protože stejně všichni šijou v jedné fabrice? Je to osoba, která nikdy nechodila do práce a neví, jaké nároky na oblečení skutečně normální a normálně se pohybující člověk má? No tak jo, tak smrďte a vypadejte lacině.
V každém případě jste se vašim influencerkám vyplatily :)

Anebo naslouchejte jen těm influencerům, kteří nejdou s každým a za cokoliv. Sami víte, jakou máte pleť, vlasy, požadavky. Víte, jestli se vám jednou tričko po dvou praních pokroutilo nebo ne. Tušíte, že se v určité úrovni odbornosti nemůžete prezentovat v laciném a nekvalitně šitém oblečení, která nepadne žádnému tělu, a s plastovou taškou. Víte, že nikdo není tak bohatý, aby kupoval špatné věci. Pochpili jste, že aféry a kauzy se většinou točí ve větší míře jen u těch, kteří je nějakým způsobem vytváří. Anebo je to vážně ta závist...

Jestli mohu radit, neřešte, zda jsou blogerům, youtuberům a influencerům produkty dávány zdarma. Neřešte, jestli mají placené PR. Koukejte očima otevřenýma. To stačí. Už se znáte, víte, co potřebujete. Víte, co vám nefunguje. Víte, kdo je fér. A jestli je někdo prodejný, ubohý, zoufalý a špinavý, nesledujte ho. Samozřejmě podle něho nerealizujte své nákupy! To snad nemusím psát :) Pokud někomu věříte, čtěte a sledujte i to, co vám sděluje v rámci svých spoluprací. Všichni jsme jen lidi, nikdo nevidí všechno a kolikrát se i výborný bloger nedozví všechno jen svými silami. Firmy ho osloví, klidně mu i zaplatí, a on pak objeví skutečný poklad, který o to ochotněji odprezentuje. Ano, zaplacené to dostal. Vy přece nejste hloupí, v přece víte, kdo je kdo. Váš důvěryhodný influencer vám  pak samozřejmě řekne, jestli dostal krém, po kterém mu upadlo obočí. Těm dobrým to není jedno.
Poznáte neupřímné zoufalce, kteří vlastně kvalitu ani nepoznají, a v hromadě všeho, co přehrnují lopatou, nepoznají ani bílou a černou. Víte, kdo pochválí i to ondatří lejno, aby nepřišel o kšeft. To se pozná brzy :) A těm nedávejte svoji energii a svoje peníze. Vím, že se nám strašně chce tyhle aktivní a velké "obchodníky" sledovat a pak se na jejich účet pobavit. Ale i tím jim dáváte práci, platíte je. Opravdu doporučuju takové lidi vůbec nesledovat, nezvyšovat jim čísla, podle kterých dostávají zakázky. Proč si myslíte, že nám děkují i za disliky??? Zameškáte tři nebo čtyři videa a pak už je to snadné. Tak, jako doporučuju nekupovat nekvalitní potraviny a šaty, doporučuju i nesledovat nekvalitní influencery. A u těch, kterým věříte, naopak nelustrujte zdroje. 

Samostatnou kategorii tvoří nezletilí diváci a čtenáři. Děti. Naše děti. Naprosto otevřeně vám sděluju, že tak úplně nevím, co dělat, aby neupřímní, bezpáteřní a prodejní influenceři nemohli na tuto vysoce ovlivnitelnou, zranitelnou a marketingově extrémně zajímavou skupinu populace. To dnes, prosím, nechme stranou. Prostě proto, že nevím, co na to říct. Obecně můžu plácat o tom, že máme s dětmi hovořit a mít pod kontrolou jejich zájmy, ale sami víme, jaké to je. Dobu, kdy jsme byli v tomto věku, můžeme stále ještě vyhrabat v paměti....      

A prosím, vás, běžte všichni k volbám! Není to jedno. I v případě, že jste znechuceni nebo otráveni tím vším, běžte tam hodit svůj volební lístek. Já sama ještě dnes nevím, koho zvolím (mám dvě strany, ani u jedné mi nesedí všechno...), ale vím jistě, že půjdu k volbám. Není mi jedno, co bude s touto nádhernou zemí, ve které vychovávám svoje děti. Prosím vás, vyberte si kohokoliv, kdo vás opravdu oslovuje, ale volte demokratickou stranu! 
Ať se velmi brzy nedivíme :(

Napište mi, jestli vás trápí placené spolupráce, bartery atd.. Jak vnímáte barter - je to sponzoring? V tom tady taky nikdo nemá jasno. Já bych tak obecně, zjednodušeně chtěla říct, že sponzoring je i barter, i když vnímám rozdíl mezi platbou za službu a produktem zdarma. Ale jak jsem řekla výš, mě to moc netrápí. Buď sdělení pokoušu nebo ho nepokoušu.  

Vadí vám, když zde recenzuju něco, co jsem dostala zdarma? 

Věříte mi?

Půjdete k volbám?

Měli jste krásný a slunečný víkend?